Корпоративный сайт или лендинг: как выбрать формат
Сравниваем два формата по задачам, объёму предложения, контенту и пути посетителя к обращению.
Формат страницы зависит от того, сколько разных вопросов должен решить посетитель перед обращением. Лендинг подходит для одного предложения и короткого пути к действию. Корпоративный сайт помогает объяснить несколько услуг, показать команду и опыт, разделить информацию по темам. Это не правило о размере бизнеса: маленькой компании иногда нужна развитая структура, а большой — отдельная страница для одной кампании.
Начните с задачи посетителя
Выпишите основные группы клиентов и вопросы каждой. Если всем нужен один продукт, одинаковые условия и одно действие, можно проверить лендинг. Если аудитории нужны разные услуги, технические детали, кейсы, вакансии или материалы для долгого выбора, многостраничная структура позволит вести их по собственным маршрутам.
Оцените содержание и развитие
Уточните, кто готовит тексты, фотографии, примеры работ и кто будет обновлять их после запуска. Одностраничный формат не решает нехватку содержания. Для нескольких устойчивых тем отдельные страницы удобнее обновлять и связывать с релевантными кейсами; поисковый результат всё равно зависит от качества материала и спроса.
Проверьте первое действие
На каждом пути посетитель должен понимать следующий шаг: выбрать услугу, посмотреть проект, запросить консультацию. В проекте портала Кеплер опубликован пример сочетания публичной информации и личного кабинета. Он полезен как напоминание: когда посетители выполняют разные действия, одна продающая страница уже не описывает весь продукт.
Быстрое сравнение на вашем предложении
- Один продукт и одно действие: проверьте, можно ли ответить на основные вопросы в последовательности одной страницы.
- Несколько направлений: запишите темы, которым нужны собственные доказательства и страницы.
- Долгое решение о покупке: проверьте, как посетитель найдёт команду, кейсы, процесс и ответы на возражения.
- Регулярные обновления: определите редактора и тип материалов, которые он будет добавлять.
Результатом выбора должна стать карта содержания и пользовательских маршрутов. Она полезнее спора о количестве экранов без понимания того, что посетитель должен узнать и сделать.
Частые вопросы
Можно ли начать с лендинга, а затем расширить сайт?
Да, если заранее продумать адреса, управление контентом и возможную структуру. Иначе переделка может затронуть навигацию и содержание.
Поможет ли больше страниц получать больше поискового трафика?
Количество страниц само по себе не даёт результата. Каждая страница должна отвечать на отдельный вопрос и иметь достаточно полезного содержания.
Посмотрите форматы сайтов для бизнеса или расскажите о своей задаче.